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2019中秋档:新流量+IP票房夺冠 国漫热度不减

2019-11-05 20:26:31来源:作者:匿名

在刚刚过去的中秋节,电影票房总计6.36亿元。9月13日的最高票房为3.65亿元,比去年中秋节的1.58亿元增长了近130%,甚至超过了2017年中秋节的最高票房3.55亿元,创下新高。

夏季《德仁的魔鬼孩子降临世界》(The Devil Child of Naruhito Down to The World)的爆发并没有失去它的人气。它仍然在中秋节的许多电影中占有一席之地。经历了暴风雨后,《小心愿》终于在中秋节取得了好成绩。与去年票房分别排名第一和第三的香港电影《金兄弟》和《反腐风暴3》不同,今年中秋节没有香港电影/中港合资电影。与此同时,进口电影《速度与激情:特别行动》和《鳄鱼风暴》仅占票房的4.3%和3.8%,远远低于去年中秋节电影爆炸《使命:不可能——尘埃》(Mission:Impossible-Loopt)的12.3%的票房。

今年的中秋节与往年相比发生了许多变化,或者见证了中国电影市场新趋势的萌芽。华谊兄弟研究所(ID: HB Research)将从票房数据、电影主题、观众等维度解读今年的中秋节。ip票房的影响力仍然很大,新流量的吸引力也很显著。

从票房来看,《朱仙一号》以2.69亿的票房收入在今年的中秋节名列第一,而今年的戏剧版《柯南警探》系列《柯南警探:刺客之拳》(Detective Conan:The Fist of Sassions)则以1.59亿的票房收入获得了情感大奖,位居第二。值得一提的是,国产动画《罗晓海战戟》上映后获得了良好的口碑,中秋节收入9000万元,在中秋节排名第四。这三部电影的共同特点是它们都发挥了知识产权的影响。ip孵化的电影承载着影迷的感情,拥有庞大的观众群。多亏了ip粉丝的“自来水”,在许多电影中更容易成为主角。今年的中秋节,知识产权对电影市场的影响再次得到证实。

《朱仙一号》、《柯南侦探:刺客之拳》和《小小愿望》

资料来源:豆瓣

电影《朱仙一号》改编自著名的网络小说《朱仙》,是仙霞式网络文学的先驱作品之一。自2003年在网上连载以来,已经积累了大量粉丝,包括大量男性粉丝。《朱仙一号》是中秋节票房前五名中唯一一部男性观众(51.4%)超过女性观众的电影。在动画垂直领域,历时9年更新的27集《骆晓海》系列,以9.8的超高分在B站国内动画排名第一,聚集了大量粉丝。“小黑黑”系列表达包在互联网上广泛传播。《骆小海之战》上映后,公众的赞扬和反馈更加积极,吸引了大量粉丝和其他观众观看这部电影。柯南侦探来自日本,已经成为许多中国观众的“童年记忆”,迄今为止已经连载了1011集。柯南侦探:《刺客联盟》已经是第23部戏剧电影,非常受欢迎。它的影响是不言而喻的。即使几乎没有宣传,它还是在中秋节的票房中获得了第二名。

资料来源:豆瓣

值得一提的是,今年夏天的《陈清玲》燃起了熊熊大火,使得主要演员之一的小站成了一线交通的热点。同样由小展主演的《朱仙一号》利用东风在中秋节收获粉丝的奖金。萧战的粉丝们通过“覆盖领域”、“锁定领域”、统一电影配乐、绘画题材以维护电影声誉、离线提供协助等粉丝活动,一直将“朱仙一号”的相关话题保持在公众视野中。然而,作为小站火灾事故前的交通管理员,另一位主角孟美岐的粉丝对投票过程的操作更为熟悉,这对票房和音量产生了同样惊人的影响。

被称为粉丝电影的《朱仙一号》的缺点和优点和其他电影一样明显。不同于粉丝掌控球场的微博局面,豆瓣已经成为粉丝反击的前线。即使粉丝们尽最大努力以有组织、有策略的方式取得高分,《朱仙一号》的豆瓣得分从6.7降到了5.3,而且得分仍有一路下滑的趋势。《豆瓣电影评论》获得了最“有用”的结果,是对原著粉丝的失望指控。相对中立的第二部电影评论指出,“交通不是原罪,但主要问题是说服方式和创作方式。”知识产权和交通迷是票房保证的基础,但他们无法挽回因电影质量差而失去的声誉。卡通观众的年龄上升了,现代民族浪漫故事出现在屏幕上。

为期50天的《德仁的魔鬼孩子降临世界》的发行继续失去势头。九月七日上映的《骆小海的战争》票房超过两亿。《侦探柯南:刺客之拳》的中秋节上映是平城时代柯南的最后一部电影,第一天票房7500万,成为柯南戏剧版在中国的最佳表演。

《柯南侦探:刺客之拳》静态图片来源:豆瓣《柯南侦探》连续23年成为跨越80、90、00代人的童年记忆,直接影响到柯南剧院锁定的观众年龄组。根据猫眼专业版的“想看肖像”数据,侦探柯南(Conan):年轻人的拳头在20-24岁之间的年龄比例最大(32.3%),所以电影中的情感线条和打斗场景也增加了。柯南和小蓝的关系相关话题#柯南只流过一次泪#在微博上发布了热门搜索,阅读量为3.4亿,而其他cp相关情感话题#易清泉干咸#阅读量为4288万。

今年的中秋节也见证了全国扩散电影观众年龄的增长。罗小海《战争故事》的主要年龄组也是20-24岁(37.9%),而《德仁的魔鬼孩子》(The Devil Child of Naruhito)的观众年龄组是25-29岁,占24.9%,超过了20-24岁的年龄组(23.5%)。与去年的中秋节动画电影《西游记》相比,今年中秋节的两部民族电影构思更加深刻,情节更加复杂。

资料来源:豆瓣

与票房高达49亿英镑、在内地票房排名前五的《水仙恶魔之子》的巨大势头相比,累计票房2.3亿英镑的《水仙恶魔之子》更像是垂直领域的嘉年华:在洛夫特二级衍生作品月度清单中,《水仙恶魔之子》以48.2热排名第四,超过了排名第六的《水仙恶魔之子》(31.15热)。

如果说《德仁的魔鬼孩子来到世界》是一部针对公众并试图拓展国家边界的商业漫画,《罗小海的战争故事》更像是一部针对粉丝并表达情感的低成本“文学电影”。

在华谊兄弟研究所编撰的《中国人类崛起之路》中,票房2.3亿的罗小海的《战争故事》足以跻身前十名。更独特的是,《罗晓海》是第一个完全原创的成人导向的国家电影形象,它不依赖于观众对中国传统文化背景的认知优势。与基于中国传统文化的《大鱼秋海棠》和《魔鬼孩子来到世界》相比,《罗小海的战争故事》在树立世界观方面稍有欠缺,但独立树立世界观的创新使国家更有可能繁荣昌盛。青春喜剧电影的观众比较稳定,进口电影的观众比较弱。改编自韩国电影的春春喜剧《小心愿》在中秋节正式上映。这部以轻松幽默的方式表达悲伤电影核心的小说主题正是田玉胜导演擅长的。作为“前作”系列的导演,田玉胜通过这些优秀电影创作的“田园诗”风格深受观众喜爱,拥有稳定的观众群。然而,《小心愿》主要创作团队相对稳定的表现和强烈的吸引力吸引了更多观众为这部电影付费。

《小心愿》静态图片来源:豆瓣2019年下半年海外电影不强,中秋节也不例外。《速度与激情:特别行动》(Special Action)这部有竞争力的电影已经上映了50天,接近尾声。灾难惊悚片《鳄鱼风暴》的主题在人们团聚的中秋节有些不合适。去年的好莱坞大片《使命:不可能——尘埃》也在中秋节期间上映,获得了12亿票房。这部电影充满悬念的情节设置、激动人心的打斗场面和主要制片人的稳定表现帮助这部电影赢得了票房和公众的赞誉。这两部电影今年的票房失败表明国内观众更加理性。“好莱坞大片”的招牌不再是刺激消费的关键,优秀的国产作品也会受到观众的青睐。

摘要

2019年中秋节票房表现喜人,但整体电影的口碑并不令人满意。除了两部国产动画电影,豆瓣其他作品的得分徘徊在5到6之间。电影《告密者》由雷佳音和汤唯主演,《冰风暴》由张敬初主演,《催眠》。由张家辉和张寒主演的《审判》,以及秦海璐导演的处女作《一个村庄的心》,电影的上映相继宣布,郭曼的《罗小海之战》和大ip的《朱仙》的出现挽救了混乱的中秋节。ip的粉丝群和交通明星的票房号召力共同支持了今年中秋节的“面子”。重印说明

资料来源:华谊兄弟研究所

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